5 Claves para Crear Contenidos en una Página Web

Cada vez existen más y más usuarios navegando internet, en México, aproximadamente 3/4 partes de la población total del país lo hace diariamente. Existen dos grandes razones por las que esta cifra ha ido experimentando un crecimiento exponencial.

Primero que nada, las necesidades de consumo se han trasladado de las tiendas o puntos de venta físicos a la pantalla de un celular o una laptop.

Por otro lado, el entretenimiento ha sufrido el mismo fenómeno. Diariamente, se consumen horas y horas de contenido digital de todo tipo.

Dicho esto... Si tienes una empresa viviendo en el mundo online es importante que sepas que no es suficiente con solo crear una página web o una tienda online. Así como en el mundo de los negocios "tradicionales", debes de sobresalir, destacar, hacer algo diferente y que aporte valor para que la gente te volteé a ver.

Y la creación de contenido es crucial para lograr esto. Recuerda que el contenido es la razón por la cual visitan tu negocio en internet. Ayuda a las empresas a incrementar su visibilidad, amplificar su mensaje y generar más ventas. Pero producirlos implica tener en cuenta una serie de factores para que eventualmente percibas resultados reales.

Hay que diseñar una estrategia de contenidos que oriente nuestro camino. Tomando en cuenta aspectos tales como: necesidades del público objetivo, tendencias actuales, comportamiento digital de la audiencia, conocimiento sobre los temas de interés, creatividad, etc.

Hoy me gustaría compartir contigo algunos consejos que pueden ayudarte a crear contenidos de calidad. ¡Toma nota!

Identifica quién es tu público principal para que todo lo que transmitas a través de tus contenidos logre conectar con sus emociones, se alinee a su comportamiento y se sienta identificado para que consigas que el usuario realice las acciones o cumpla los objetivos que quieras alcanzar.

Te recomiendo elaborar un Buyer Persona. Este documento recopila las características más importantes sobre tus consumidores ideales. Y precisamente sirve para comenzar a trazar un camino con argumentos válidos para que tus campañas de marketing digital y tu comunicación funcionen de mejor manera.

Me gustaría compartirte una plantilla que yo utilizo para entender a mis clientes: PLANTILLA BUYER PERSONA.

¿Quieres que la gente te diferencie de tu competencia? Enfócate en generar algo nuevo, algo que tenga la capacidad de volverse viral. Para esto, procura crear contenido que evoque emociones en tus visitantes. 

Cuando la gente experimenta empatía o asombro por alguna publicación en internet tiende a compartirla. De esta manera, el mensaje de tu marca se ve amplificado por gente que comparte valores con tu marca. ¿Y qué se logra con esto? Qué más clientes potenciales conozcan tu empresa.

Dicho esto, es importante recalcar que el contenido duplicado NO sirve. Google penaliza a aquellos sitios que reproducen contenido de otros sitios. Si quieres estar posicionado en los motores de búsqueda, es crucial que inviertas tiempo en crear algo único. 

Hoy en día, Google premia con posiciones a las páginas que resuelven la intención de búsqueda del usuario. Habla menos de ti y comienza a pensar como tu público objetivo para implementar contenidos que verdaderamente satisfagan sus necesidades.

También, debes de tomar que dentro de cada sector existe una gama muy variada de palabras clave (términos de búsqueda que la gente emplea en los motores como Google). Tu objetivo es que tu empresa comience a estar posicionada bajo estas palabras.

Para lograrlo, procura identificar cuáles son las más relevantes para tu negocio y elabora contenidos que utilicen un amplio espectro de términos y resuelvan la intención de búsqueda del usuario.

Uno de los errores más comunes que cometen las empresas al verse inmersas en el entorno digital con una página web es, creer que el "contenido" no va más allá del texto.

El verdadero reto es encontrar el formato más adecuado para plasmar la información que quieres que tu audiencia conozca sobre tu negocio. Y vuelvo a lo mismo, la única manera de descubrirlo es elaborando un Buyer Persona.

Según el comportamiento actual de la mayoría de usuarios en internet, el contenido interactivo y diversificado es un recurso ideal a la hora de conectar con ellos. Ofréceles algo que los motive a engancharse con tu empresa, difundir el mensaje de tu marca y cerrar una compra. Recuerda que hay cientos de competidores allá afuera. ¡Debes crear algo que los enamore!

Te comparto un artículo muy completo sobre la variedad de formatos que existen y las ventajas de cada uno: Guía Contenido Interactivo

Actualmente, existen cientos de herramientas enfocadas a recabar datos sobre las personas que navegan e interactúan con distintas plataformas en internet. El mismo Google lo hace.

Muchas personas no ven el poder que tiene esto, pero la realidad es una de las mejores maneras de obtener insights que revelen puntos clave de tus usuarios. Una vez teniendo un panorama más claro, nos permiten elaborar contenidos orientados a su comportamiento (personalizado) y obtener mejores resultados. 

Siempre ten en mente que el usuario es el centro de la estrategia, y analizando las interacciones que tiene con tu sitio, podrás adaptar tu contenido tal cual como él lo quiere ver. Esto genera una conexión inmediata entre cliente/marca.


Para que complementes tu aprendizaje, te dejo un video que habla sobre: Cómo Crear Contenidos Web Efectivos para tu Página Web. En él, podrás profundizar sobre todos los aspectos clave para que el proceso de producción sea más sencillo. Asegúrate de verlo completo, y si tienes alguna duda escríbemela en los comentarios.

Construir una estrategia sólida de contenido web es crucial para acelerar el crecimiento de tu empresa, obtener y retener nuevos clientes y aumentar las ventas.